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发布日期：2025-06-23 11:10 点击次数：208

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2025年618购物节落下帷幕,复旦消费大数据实验室最新观察显示,618期间全网零售额逼近2万亿元大关,同比增长约9.8%。在这场消费盛宴中,京东以17%的同比增速领跑各大平台,其传统优势的带电品类功不可没。与此同时,京东在服饰这一重要赛道上也展现出强劲的爆发力——以26.5%的同比增速傲视群雄,其中服装行业更实现33.8%的强势增长,增速领先第二名超过10个百分点,成为驱动平台增长的新引擎。

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与此同时,京东着力构建对服饰、美妆商家的友好生态。平台不仅为新商家推出“0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万返点”的专属扶持政策NG28APP,更首次面向旗舰店开放TM标使用,助力新品牌快速建立认知。京东独特的优势在于其拥有能够满足品质高要求的营商土壤和大量高消费能力的活跃用户,这为寻求增长确定性的优质服饰品牌提供了一片难得的蓝海。

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面对服饰行业频发的防晒指数虚标、羽绒材质造假、货不对板等行业痛点,京东选择以强化品质标准作为突破口。今年4月,京东大时尚发布重要战略,重点强化服饰品类的质价比优势,并于618前夕联合权威机构中联品检集团推出服饰“安心品质标”。该标准覆盖T恤、休闲裤、防晒衣等六大品类,从材质、性能等多维度严格规范产品。消费者选购带有此标识的商品时,若发现材质假冒问题,将获得4倍赔付。这一举措显著缩短了消费者的决策链路,提供了“买得放心”的确定保障。

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